Slavnostní uvedení sudového Budvaru a Becherovky na brazilský trh

Slavnostní uvedení na brazilský trh sudového piva Budvaru a likéru Becherovka proběhlo 4. 4. 2013 v prostorách Generálního konzulátu ČR v Sao Paulu. Tradiční český likér Becherovka se do Brazílie dostal přispěním zastoupení Ministerstva průmyslu a obchodu v São Paulo – CzechTrade. Večera se zúčastnilo cca 150 hostů z řad manažerů restauračních zařízení, novinářů gastronomických rubrik a českých krajanů.
Účelem společenského podniku byla neformální komerční prezentace obou nápojů. Generální konzulát poskytl dovozní firmě Uniland své reprezentační prostory pro uspořádání slavnostního večera. Uniland již 8 let dováží lahvový Budvar. Z důvodu právních sporů o ochrannou známku je toto českobudějovické pivo v Brazílii prodáváno pod označením Czechvar.
Budvar nedávno začal plnit své pivo do jednorázových recyklovatelných sudů, čímž odpadla manipulace s prázdnými sudy a umožnil tak vývoz sudového piva do vzdálených teritorií. Této konkurenční výhody se snaží využít společnost Uniland. Dovozové sudové pivo je běžné v Brazílii pouze u několika značek (např. Guiness). Nutnost vracet prázdné obaly zpět do zámoří doposud komplikoval dovoz jiných značek. Jednorázové sudy Budvaru (vyráběné rovněž v ČR) mění pohled na dovoz sudového piva. Lahvové pivo Czechvar je již běžně k dostání v saopaulských supermarketech.
Maskotem pro reklamní kampaň sudového Czechvaru se stal jediný provozuschopný trabant v Brazílii, který Uniland za tímto účelem polepil v barvách Czechvaru. Během akce byl tento trabant postaven před vchod konzulátu jako poutač.
Společnost Uniland zároveň rozšířila své portfolio dovážených produktů o likér Becherovka. Importní firma Uniland přijala značku Becherovka do svého portfolia díky doporučení a negociaci zastoupení Ministerstva průmyslu a obchodu v São Paulo – CzechTrade. Na akci byla Becherovka prezentována jako vhodný základ pro míchané alkoholické nápoje.
V návaznosti na úspěch této akce hodlá zástupce zastoupení Ministerstva průmyslu a obchodu v São Paulo ve spolupráci s Generálním konzulátem připravit v říjnu 2013 prezentační akci českých pivních značek, které by rády vstoupily na brazilský trh.

Zpracoval kolektiv pracovníků zahraničního zastoupení MPO v Sao Paulu.